APAC 카메라 제조사는 브랜드, 혁신 개혁이 필요합니다.

스마트 폰의 급증에 대해 선진국 시장에서 디지털 카메라 판매가 감소함에 따라 제조업체는 마케팅 캠페인에서 카메라의 이점을 강조하고 혁신을위한 소비자의 이동성 요구를 재검토하고 대신 신흥 시장을 타깃으로 삼아야합니다.

일본의 카메라 영상 기기 협회 (Camera and Imaging Products Association)에 따르면 2012 년 9 월 일본의 디지털 카메라 출하 대수는 전년 대비 약 42 % 감소한 780 만 대였으며 탈착식 렌즈가 장착 된 고급 카메라는 7.4 % 감소했다.

하향 나선은 선진 시장에서 특히 두드러졌다. Euromonitor의 소비자 전자 제품 분석가 인 Mykola Golovko가 관찰했다. 한국에서는 카메라 볼륨 판매가 2012 년에 5 % 감소 할 것이며 전년도에 계속 하락할 것이라고 Euromonitor의 조사에 따르면 그녀는 주목했다.

Golovko는 편의성과 저렴한 비용으로 소비자들 사이에서 인기를 얻었던 소형 고정 렌즈 디지털 카메라의 주요 판매 포인트라고 설명했습니다. 그러나 소비자가 항상 휴대하고 다니는 대부분의 스마트 폰에 내장 된 카메라 덕분에 디지털 카메라의 가치 제안이 상당 부분 사라졌습니다.

대부분의 소비자는 카메라 폰을 사용하는 것이 이미지 품질의 “희생”을 의미한다는 것을 알고 있지만, 대부분의 사람들은 카메라를 구입하고 휴대폰을 사울로 사용하기 위해 여분의 돈을 쓸만큼 충분히 중요하지 않다고 생각합니다 카메라 옵션, Golovko 지적했다.

이것은 카메라 소유의 이점에 관한 부적절한 메시징 때문이라고 그녀는 말했다. “대부분의 카메라 광고는 놀이를하는 어린이 사진이나 해변가 방학을 즐기는 가족을 대상으로하는 사용 사례에 초점을 맞추지 만 대부분의 소비자는 모든 일반적인 사용 시나리오에서 카메라 폰을 사용하는 것이 편안합니다.”

한 스마트 폰 사용자 인 양 야니 (Yang Yanyi)는 “사진 애호가가 아니기 때문에 디지털 카메라를 구입하는 것을 중단했으며 스마트 폰 카메라의 품질은 일상 활동과 이벤트에 충분했다”고 말했다.

그러나 이러한 성장 추세에도 불구하고 Golovko는 카메라 기능을 갖춘 스마트 폰이 디지털 카메라를 완전히 대체 할 가능성은 낮다고 언급했습니다.

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밀 워드 브라운 (Millward Brown)의 고객 솔루션 책임자 인 사샤 코디 (Sacha Cody)는 다기능 장치를 선택한 대다수와는 달리 항상 장치를 분리하려는 소비자층이있을 것이라고 말했다.

“그들은 해외 여행과 같은 특별한 경우를 위해 카메라를 선호하지만, 일일 사용을 위해 모바일 카메라를 사용하고 모바일 소셜 네트워킹에 사진을 게시하는 등의 일을 할 것입니다.”

Rebrand, 카메라 혁신 개혁, 시장에서의 관련성을 유지하기 위해 디지털 카메라 공급 업체는 혁신에 대한 브랜드 변경 및 재 집중에 대해 생각하기 시작해야합니다.

예를 들어 휴대폰과 카메라의 화질 차이를 보여주는 마케팅 캠페인과 소비자가이 차이에서 파생 할 수있는 가치는 “훨씬 더 매력적인 주장”이 될 것이라고 Golovko는 지적합니다.

Cody는 이동성이 비디오 시청, 웹 서핑, 소셜 네트워킹 및 게임을 포함하여 소비자 라이프 스타일 및 일상 행동에 대한 애착으로 점차 더 많이 사용되고 있다고 지적했습니다. 따라서 카메라는 혁신을 주도 할 소비자 니즈에 귀를 기울여야한다고 그는 말했다.

예를 들어, 삼성 갤럭시 카메라는 제품 혁신으로 좋은 모습을 보였다고 밀 워드 브라운 (Milward Brown)의 디펜더라나 (Deepender Rana), 아프리카, 중동 및 아시아 태평양 고객 담당 책임자는 전했다. 그는 3G 기능을 가지고 있으며, 안드로이드 기반이며, 사용자가 선호하는 소셜 네트워크에 직접 업로드 할 수있는 기능을 가지고 있다고 그는 지적했다.

갤럭시 S3, 갤럭시 노트, 스마트 폰 등이 소비자들에 의해 인정되고 스마트 폰으로 공유되는 갤럭시 서브 브랜드의 이름을 사용하는 한국 업체도 “똑똑하다”고 덧붙였다.

Golovko는 신흥 시장에서 카메라 판매가 성장할 가능성도 있다고 말했다.

스마트 폰과 카메라 폰이 이러한 시장에서 급속도로 확산되고있는 반면, 이는 주로 카메라가 좋지 않은 저비용 모델 덕분에 소비자들은 저렴한 디지털 카메라의 판매를 주도 할 수 있다고 설명했다.

코디가 동의했다. 중국에 대해 구체적으로 살펴보면 그는 소득이 낮은 소비자층이 많고 제품 계층이 낮기 때문에 디지털 카메라가 인기가있을 것이라고 언급했다.

연락을하는 동안 삼성과 캐논은 의견에 답변하지 않았습니다.

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